Lay's

Lay's — брэнд для разнастайных бульбяных чыпсаў, заснаваны ў 1938 годзе. Чыпсы Lay’s пазыцыянуюцца брэндам Frito-Lay, кампаніяй, прыналежнай PepsiCo Inc. з 1965 году. Іншыя брэнды кампаніі Frito-Lay уключаюць Fritos, Doritos, Ruffles, Cheetos і брэцэлі Rold Gold.

Гісторыя брэнду

Марку чыпсаў Lay’s прыдумаў амэрыканец Герман У. Лэй (па-ангельску: Herman W. Lay), які распачаў свой бізнэс у 1932 годзе дробным коміваяжорам па продажы бульбяных чыпсаў у Нэшвіле. 24-гадовы камэрсант прадаваў тады чыпсы Gardner’s кампаніі Barrett Food Products, разьмешчанай у Атланце (штат Джорджыя).

Лэй быў прыхільны гандлёвай марцы Gardner кампаніі Barrett Food Products да 1944 году, калі вырашыў зьмяніць назву бульбяных чыпсаў на Lay’s Potato Chips. Гэты год і лічыцца годам нараджэньня гандлёвай маркі Lay’s.

У 2013 годзе Lays прызнаныя брэндам году ў Беларусі.

Слоганы

Вялікабрытанія і ЗША

• 2007 — Яшчэ адна падстава ўсьміхнуцца! Бульбяныя чыпсы Лэйз (па-ангельску: That’s another reason to smile! Lay’s Potato Chips)
• 2007 — Ежа для забаўкі! (па-ангельску: Food for the fun of it!) (2007)
• 2006 — Лэйз, усьміхніся! (па-ангельску: Lay’s, get your smile on!)
• Лэйз. Жадаеш? (па-ангельску: Lay’s. Want some?)
• з 1960 году — Спрачаемся, ты не стрымаесься зьесьці толькі адну. (па-ангельску: Betcha can’t eat just one)

Грэцыя

• Ніхто ня зможа стрымацца, зьеўшы толькі адну! (па-грэцку: Κανείς δεν μπορεί να φάει μόνο ένα!)

Бразылія

• Немагчыма зьесьці толькі адну. (па-партугальску: É impossível comer um só.)

Пакістан

• Забаўляйся з Лэйс! (Lays ka mazaa lo)

Індыя

• Ты ня зможаш зьесьці толькі адну! (Lagi bet!)
• Асноўная закуска для любой тэлеперадачы (Har programme ka main food)
• Ніхто ня зможа стрымацца, зьеўшы толькі адну! (па-ангельску: No one can eat just one)

Гішпанія, Пэру, Мэксыка, Чылі і Аргентына

• (па-гішпанску: A que no puedes comer solo una!)

Румынія

• па-румынску: Lay’s. Vrei si tu?

Расея

• Лэйс — захрумстаеш, ня выстаіш! па-расейску: Лэйс — захрустишь, не устоишь!

Летува

• па-летувіску: Kartą paragavęs negali sustot!

Кітай

• 停不了的乐事！

Асартымэнтная палітыка

Асартымэнтная палітыка кампаніі складаецца ў выбарчым пазыцыянаваньні разнастайных відаў прадукцыі на розных рэгіянальных рынках.

Асартымэнт у Расеі

Практычна штогод кампанія Frito Lay, улічваючы ўсе нарастальныя патрабаваньні расейскіх спажыўцоў да асартымэнту чыпсаў, выводзіла на рынак новыя смакі сваёй прадукцыі.

• 1996 чыпсы са смакамі «соль», «папрыка», «лук», «бэкон».
• 2000 чыпсы са смакам «кроп», на рынак выходзяць Lay’s Max.
• 2002 чыпсы са смакамі «сыр», «бар-бэкю».
• 2003 чыпсы са смакам «піца».
• 2004 чыпсы са смакамі «сьвежы кроп», «соль і алей», якія адцяняюць смак бульбы, распрацаваныя адмыслова для расейскага спажыўца.
• 2005 смакі «сьмятана і зеляніна», «краб». Lay’s Max са смакам «вяндліна і сыр».
• 2007 чыпсы са смакам «шашлык»

Вонкавыя спасылкі

Lay's — сховішча мультымэдыйных матэрыялаў

• Чыпсы Lay’s на super-brands.ru